豐收節(jié)不僅是一個慶祝豐收的節(jié)日，也應(yīng)成為一個重要的旅游節(jié)慶活動。以豐富多彩的旅游活動助力辦好豐收節(jié)，推動中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化的傳播和弘揚(yáng)，有助于增強(qiáng)文化自信、拉動市場消費(fèi)，對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義
9月22日，我們將迎來第7個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”（以下簡稱“豐收節(jié)”）。日前召開的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞發(fā)布會披露，今年豐收節(jié)繼續(xù)秉承“慶祝豐收、弘揚(yáng)文化、振興鄉(xiāng)村”的宗旨，以“學(xué)用‘千萬工程’ 禮贊豐收中國”為主題，舉辦一系列豐富多彩的群眾性活動，全面展示我國“三農(nóng)”發(fā)展成就。
旅游是文化交流與傳播的重要載體，也是拉動消費(fèi)的重要途徑。以豐富多彩的旅游活動助力辦好豐收節(jié)，推動中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化的傳播和弘揚(yáng)，有助于增強(qiáng)文化自信、拉動市場消費(fèi)，對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。
以旅游的方式讓更多人認(rèn)識和了解豐收節(jié)。2018年設(shè)立的豐收節(jié)迄今已是第7個年頭，從整體來看，豐收節(jié)依然存在知名度和影響力有待提升等問題。推動豐收節(jié)與旅游深度融合，通過開展特色旅游活動讓人們有更多參與豐收節(jié)互動的機(jī)會，有助于人們接觸、了解和體驗(yàn)農(nóng)耕文化，加深對農(nóng)民和農(nóng)村的理解和尊重。
要展示出豐收節(jié)所代表的農(nóng)耕文化精華。如優(yōu)化導(dǎo)游詞，加入農(nóng)耕文化元素，讓游客在游覽過程中學(xué)習(xí)更多的農(nóng)耕文化知識；設(shè)計(jì)特色農(nóng)耕文化線路，串聯(lián)起傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村博物館、農(nóng)業(yè)示范區(qū)等，讓游客通過游覽農(nóng)耕文化精華景點(diǎn)增進(jìn)對農(nóng)耕文化歷史和現(xiàn)狀的了解。
要推出更多高品質(zhì)互動體驗(yàn)活動。旅游經(jīng)營主體可以設(shè)計(jì)以豐收為主題的農(nóng)事比賽、農(nóng)家節(jié)慶、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村研學(xué)等旅游產(chǎn)品，讓游客沉浸式參與播種、耕耘、收獲、儲藏等農(nóng)事活動，在親身體驗(yàn)中感受農(nóng)耕文化的魅力。
用旅游活動活躍城鄉(xiāng)市場促進(jìn)居民消費(fèi)。豐收節(jié)是活躍城鄉(xiāng)市場、促進(jìn)居民消費(fèi)的重要平臺，從這個意義上來說，豐收節(jié)也可以成為一年一度的農(nóng)產(chǎn)品展銷會。在電商發(fā)達(dá)的今天如何讓豐收節(jié)在消費(fèi)者心中占有一席之地，值得關(guān)注和思考。
今年的豐收節(jié)把促消費(fèi)作為節(jié)日活動的重頭戲，將開展金秋消費(fèi)季活動，充分發(fā)揮節(jié)日效應(yīng)，營銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)各地把豐收節(jié)策劃成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“大賣場”。不過，想要更好吸引消費(fèi)者的關(guān)注，就要了解消費(fèi)者的需求。豐收節(jié)應(yīng)當(dāng)成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的推介會、前沿農(nóng)業(yè)科技的對接會、全國范圍農(nóng)產(chǎn)品購需對接的交流會，且要在深度、廣度上優(yōu)于一般的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品展銷會。只有這樣，才能讓豐收節(jié)真正成為全國人民關(guān)注的重要節(jié)日。
要讓豐收節(jié)成為游客選擇多元化特色旅游產(chǎn)品的重要載體。豐收節(jié)期間正是廣大農(nóng)村地區(qū)收獲的時(shí)節(jié)，季節(jié)性旅游資源特征較為明顯。豐收節(jié)旅游活動策劃要高度關(guān)注時(shí)節(jié)的特殊性，可以開展以豐收節(jié)為主題的特色旅游活動，組織游客走進(jìn)田間地頭、走進(jìn)果菜田園，并在游線上設(shè)計(jì)豐收趣味運(yùn)動會、設(shè)立特色農(nóng)產(chǎn)品展銷等活動，讓更多游客在濃郁的豐收氛圍之中感受豐收的喜悅。
豐收節(jié)與旅游融合需要新思維新方法新產(chǎn)品。需要不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)力。
一是發(fā)展思維上要創(chuàng)新。今年豐收節(jié)主題是“學(xué)用‘千萬工程’ 禮贊豐收中國”。實(shí)踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推進(jìn)“千萬工程”建設(shè)的重要內(nèi)容之一。2017年，浙江開展“萬村景區(qū)化”工程，現(xiàn)在已經(jīng)建成“景區(qū)村”1.15萬個，“景區(qū)村”覆蓋全省村莊的56.5%，推動田園變公園、村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房、資源變資產(chǎn)，對促進(jìn)農(nóng)民增收、縮小城鄉(xiāng)差距發(fā)揮了積極作用。豐收節(jié)不僅要把這些生動的發(fā)展故事講給農(nóng)民和游客聽，還要用接地氣的話語把故事講好。
二是產(chǎn)品業(yè)態(tài)上要創(chuàng)新。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游通常游客逗留時(shí)間較短、過夜游客少、消費(fèi)金額較低，這與產(chǎn)品業(yè)態(tài)是否豐富有著密切關(guān)聯(lián)。事實(shí)上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游眼光不能局限于單一的鄉(xiāng)村采摘、觀光等傳統(tǒng)形式，還應(yīng)與研學(xué)、康養(yǎng)、美食、非遺等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。例如，農(nóng)村有著更佳的觀星條件，可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的研學(xué)游、親子游產(chǎn)品，以提高游客的過夜率。
三是產(chǎn)品內(nèi)涵要創(chuàng)新。現(xiàn)在許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展越來越趨同，缺乏個性與創(chuàng)新。各地要因地制宜，深入挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)，精準(zhǔn)把握不同鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然景觀、人文歷史、民俗文化等資源稟賦，注重產(chǎn)品差異化，形成與眾不同的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，滿足不同游客群體的多元需求。比如，近年來“村BA”、村超、村晚、村舞、村歌等紛紛出圈，成為游客參與鄉(xiāng)村生活、融入鄉(xiāng)村氛圍的重要載體。可見，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品需要有鮮明特色，避免同質(zhì)化競爭。
總之，豐收節(jié)不僅是一個慶祝豐收的節(jié)日，也應(yīng)成為一個重要的旅游節(jié)慶活動。期待各地不斷進(jìn)行實(shí)踐探索和制度創(chuàng)新，讓豐收節(jié)成為具有中國特色、世界影響的旅游節(jié)慶品牌。（王昆欣 作者為世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員）
